А может погреться в Сибирь? Какие города России заполонят туристы на Новый год 2025

На всё готовое

Раннее бронирование туров на новогодние праздники 2024-2025 стартовало ещё в конце прошлого лета. В этом плане рынок наконец-то вернулся к ситуации допандемийного 2019-го, когда любители путешествий спешили загодя приобрести путёвки по более низкой цене и гарантировано «сесть на места» в облюбованных гостиницах и на удобные даты у перевозчиков. Серьёзно растёт и спрос.

Сейчас бронирование новогодних турпакетов находится в самом разгаре, хотя цены на них по отечественным направлениям и увеличились на 20-25%. Некоторые туристы готовы теперь вылетать или отправляться в путь и в самые «дорогие» у перевозчиков последние дни декабря, чтобы успеть справить Новый год уже в отеле и на всём готовом.

Хотя раньше большинство путешественников старались экономить и выбирать более «дешёвые» даты, такие как 25,26 декабря или 2,3 января.

В топе российских направлений по-прежнему лидирует Краснодарский край, но и здесь есть свои нюансы. Акценты всё больше смешаются с Сочи на более дешёвую Анапу. Всё громче заявляет о себе и Тюмень с её горячими источниками, окрещёнными «морезаменителем». Она претендует повторить зимой летний успех последних лет Дагестана.

Разбираемся, откуда взялись эти новые тренды и куда всё-таки поедут россияне отдыхать на Родине на новогодние праздники 2024—2025.

Во всем виноваты ноябрьские праздники?

Как рассказала исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе, в этом году из-за коротких ноябрьских праздников многие предпочли остаться дома и забронировать уже новогодние праздники и отдых. Отсюда и рост спроса.

— Ноябрьские праздники в этом году сильно смазанные. Казалось бы несущественная разница. В прошлом году было три выходных дня, сейчас — два. Но это оказалось весьма существенным фактором, влияющим и на предпочтения и поведение туристов. В итоге спрос именно на ноябрьские снизился на 10—15%. На этом фоне проявился ещё один тренд. Это активные продажи уже зимнего и новогоднего отдыха. У некоторых компаний продажи превышают в 2—3 раза объём спроса на зимний отдых и Новый год 2023—2024, — пояснила, в частности, Майя Ломидзе.

Руководитель российского департамента «Премьеры» Татьяна Бисерова согласна: ноябрьские 2024-го выдались просто провальными.

— В этих условиях люди приняли вполне разумное решение перенести отдых на новогодние каникулы, а не срываться куда-то на совсем короткий срок.

Сказать, что спрос по сравнению с прошлой зимой вырос в 2—3 раза достаточно сложно. Так как и в сезон 2023—2024 загрузка по отечественным направлениям составляла 90%, а объём ёмкости рынка (объём предложения номерного фонда) не росла. То есть, отели не могли физически вместить больше гостей, чем у гостиниц есть мест. То же происходило и с некоторыми перевозчиками, — поделилась она.

Президент Альянса туристических агентств России Андрей Гаврилов готов только пошутить: «видимо, россияне, решили, что на один день не стоит и начинать отдыхать, потому уж лучше, никуда не торопясь, на Новый год».

Смотря, как считать

Как предупреждал ещё в начале октября генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин, цены на отдых на российских направлениях за год в среднем уже выросли на 15—20%. Так произошло из-за роста затрат на размещение в гостиницах (стоимость еды, содержание помещений, коммунальные расходы и т.д.) Свою лепту внесли увеличение расходов на фонд оплаты труда, «хотя работать в отрасли по-прежнему некому».

— Вот на эти 15—20%, как минимум, и вырастет тоже цена новогодних и зимних туров, — констатировал Сергей Ромашкин.

Майя Ломидзе готова назвать несколько другие цифры. По её данным, туры, действительно, стоят выше в среднем на 15%, чем в прошлом году. Но, дело в том, что именно для внутреннего рынка операторы рассчитывают стоимость без учёта затрат на дорогу.

Рост в 15% достигается за счёт увеличения расходов на так называемое «наземное обслуживание» — на отели, экскурсии, трансферы.

— Как только добавляем транспортную составляющую, то разница получается несколько иной. Железнодорожная перевозка повысилась в цене на те же 15%, авиабилеты подорожали по разным направлениям от 10 до 40%.

Таким образом, пакет с учётом транспортной составляющей повысился в цене на 20—25%, — констатирует эксперт.

Хотят переключиться, или так календарь выпал?

Как напоминает Майя Ломидзе, туры на Новый год всегда стоили на 25—30, иногда даже 40% дороже, чем аналогичные продукты неделей раньше или позже. Особенно традиционно переплачивали те, кто хотел улететь или уехать в «пиковые» 28, 29, 30, 31 декабря. Поэтому многие специально переносили выезд на 2,3 января, чтобы спокойно встретить Новый год дома, затем немного отдохнуть и потом же отправиться в путь, при этом экономя. В сезон 2024—2025 тренд несколько сменился.

— В этом году много бронирований, которые начинаются 28, 29 декабря. В предыдущие годы туристы старались выезжать после 1-го числа, зная, что цены ниже. А Новый год хотели встречать дома. В этом году пока больший процент приходится на выезды до старта новогодних праздников. Совершенно очевидно, что теперь туристы хотят как-то переключиться. Туроператоры по внутреннему рынку подчёркивают, что вырос и объём заказов с возможностью новогодней программы, новогоднего ужина в месте пребывания, — поделилась Майя Ломидзе.

Татьяна Бисерова готова объяснить перенос срока выездов другими обстоятельствами. Дело в том, 28 декабря 2024 года — это пятница, 29 — воскресенье, а 30 и 31 уже праздничные дни по календарю.

— Иногда бывало так, что 30 и 31 приходились на рабочую неделю. И, понятно, что в таком авральном режиме, когда кто-то ещё что-то доделывал, многие и откладывали вылеты на 1, 2, 3 января, чтобы хоть как-то прийти в себя и нормально подготовиться к поездке. В этом году всё по-другому, — считает Татьяна Бисерова.

Сергей Ромашкин парирует: россияне по-прежнему отправляются в новогодние поездки по стране в два «захода». Это отправления до праздников, и собственно, после 2,3 января. Но теперь любители путешествий часто добавляют три—четыре дня за счёт отгул, отпусков, договорённостей с начальством и т.д.

— То есть, в первый «заход» мы выезжаем в этом году 26, 27 декабря в среднем на 7—9 дней. А затем, отправляясь в поездку 2,3 января, продляем за счёт дополнительных дней отдых до 11 января, — приводит пример Сергей Ромашкин.

Андрей Гаврилов ссылается на данные экономистов, утверждающих, что у многих доходы в 2024-м году выросли на 20%. Логично, что кто-то стал больше расходовать на путешествия и увеличивает во время них затраты.

Уже дышат в затылок лидерам

На первое место в списке самых популярных направлений все участники рынка по традиции ставят Краснодарский край. Там востребованы как морское, так и горнолыжное направления. Многие приезжают, чтобы совместить одно с другим.

Но здесь есть один важный нюанс, который заявил о себе ещё в конце лета, а также на «провальные» ноябрьские. Всё чаще россияне выбирают теперь не Сочи, а Анапу.

— Если раньше мы говорили, что хитом продаж был Большой Сочи, его горный и морской кластеры, то в этом году Анапа не опережает, но уже дышит в затылок Сочи. На наш взгляд, это объясняется особенностью продукта. За последние два-три года в Анапе появилось много отелей с подогреваемыми бассейнами, со SPA, а этот тот формат отдыха, который выбирают туристы даже с семьями, с детьми. В итоге она получается дешевле на 15—20%, чем Сочи, — разъясняет Майя Ломидзе.

По данным генерального директора туристической фирмы Saut Travel Ирины Турковой, отдых на одного человека на семь дней в отеле 4* на новогодние праздники в стандартом номере обойдётся в 60 тыс. и 55 тыс. рублей в Красной поляне и Сочи соответственно.

Серебро участники рынка отдают Кавказским минеральным водам. Но и здесь тоже не всё так просто. Эта локация подорожала по сравнению с прошлым годом выше среднего по рынку.

— Это объясняется тем, что спрос очень высокий, объектов размещения много, но некоторые уже в дефиците, — отмечает Майя Ломидзе.

Здесь отдых на одного человека на семь дней обойдется в 55 тыс. рублей.

Затем в списке новогодних предпочтений россиян следуют также традиционные Москва и Подмосковье.

На четвёртое место претендует вырваться в этом году родина Деда Мороза, Великий Устюг. Эта локация специфична тем, что интересна путешественникам в основном на новогодние праздники.

— Здесь всё просто: даже ребёнок с трудом поверит в существование Деда Мороза летом. А вот зимой сказки хочется и взрослым, — шутит Сергей Ромашкин.

В Великий Устюг едут в основном на два—три дня, а неделя обойдётся в 20 тыс. рублей.

Особое внимание участники рынка обращают на Тюмень, которая, пусть пока и далека даже от десятки лидеров, но настойчиво отвоёвывает «своё место под солнцем».

— Тюмень несколько лет назад придумала прекрасный маркетинговый ход, который назвали «морезаменитель», приглашая туристов на свои тёплые источники или термы. Это сработало уже тогда, а сейчас операторы говорят об очень сильно растущем спросе. И это не короткие туры. Это неделя и даже 10 дней, — констатирует Майя Ломидзе.

Татьяна Бисерова готова пояснить: Тюмень вполне способна повторить успех и взлёт в последние годы Дагестана. Там очень хорошо работают местные чиновники, они активно продвигают и рекламируют потенциал территории по всем регионам. Это может уже скоро «выстрелить» как новая крайне востребованная локация.