Кешбэк в помощь: куда хотят поехать на новогодние праздники петербуржцы?
Этим летом из-за глобального локдауна львиная доля тех петербуржцев, кто всё-таки рискнул куда-то полететь, отправились на отечественные южные курорты, прежде всего, в Крым. На 57% по сравнению с прошлым годом снизилось количество поездок в Москву. Тем не менее, некоторым горожанам удалось слетать в Кишинёв, Минск и Самарканд. Пока что жители Северной столицы, как и все россияне, с осторожностью подходят к планированию зимнего отдыха, хотя на середину осени раньше приходился пик покупок билетов и броней жилья на Новый год. Бронирований стало в четыре раза меньше, чем в аналогичный период прошлого года.
Программа туристического кэшбэка, запущенная летом и продлённая осенью, должна была поддержать отечественные направления. Но в серьёзный эффект от неё верят далеко не все участники рынка.
Горячий август
Как рассказал 78.ru директор директор «Связной Трэвел» Андрей Осинцев, с июня по август этого года 97% всех броней на сайте компании жители Северной столицы сделали на перелёты внутри страны. Четверть петербуржцев отправилась в Москву, Симферополь и Сочи. Также популярностью пользовались Краснодар, Калининград, Минеральные Воды, Анапа, Уфа, Екатеринбург и Казань.
— Закрытие границ тотально сказалось на снижении пассажиропотока в страны СНГ и Европы. Тем не менее, части петербуржцев удалось слетать в Кишинёв, Минск и Самарканд. Из европейских направлений жители Северной столицы чаще выбирали полёты в Стамбул, Сплит и Анкару, — отметил Андрей Осинцев.
С тем, что 97% петербуржцев путешествовали прошлым летом внутри страны, согласны в Aviasales. Как напомнили там, в ситуации глобального локдауна особого выбора не было.
— На внутренние направления пришлось 97% всех продаж, особым спросом пользовались Москва, Симферополь, Сочи и Калининград. Рекордным по цене был билет в Красноярск (138 тыс. рублей), но кому-то удалось и сэкономить. У нас нашёлся билет из Петербурга в Симферополь всего за 448 рублей. Из заграничных направлений можно отметить популярные Турцию, Молдову и Украину, — рассказали в компании.
Генеральный директор Ozon.Travel Михаил Осин отметил стабильный спрос на южные направления: чаще всего петербуржцы выбирали Сочи и Анапу.
— Спрос на эти направление держались летом на уровне прошлого года, а поездки из Петербурга в Москву этим летом сократились на 57% относительно прошлого года, — констатировал он.
В пресс-службе сервиса онлайн-бронирования отелей Ostrovok.ru сообщили, что по итогам летнего сезона (июнь — август 2020 года) россияне чаще всего останавливались в отелях в Москве, Сочи, Севастополе, Казани, Ялте, Симферополе, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге.
По данным «Туту.ру», самым горячим месяцем стал август — на него пришлось 46,7% поездок. В июле уехать из дома решились 37,3% россиян, путешествовавших этим летом.
Как отметили там, цены на авиабилеты этим летом оказались почти на четверть меньше прошлогодних. Средний чек на полёты по России категории «туда — обратно» снизился на 24%, с 15 739 рублей до 12 032 рублей. Самое заметное падение (43%) произошло на направлении «Петербург — Москва». Билеты из столицы в Махачкалу, Минеральные Воды и Краснодар подешевели примерно на 30%, на морские курорты (Симферополь, Сочи, Анапа, Геленджик) — на 17-20%.
Как отмечают все участники рынка, к планированию новогоднего отдыха петербуржцы, как и все россияне, подходят с крайней осторожностью.
По словам Андрея Осинцева, пандемия вынуждает туристов отказаться от привычных долгосрочных планов на отдых и принимать решение в моменте, исходя из множества факторов, таких как эпидемиологическая обстановка, открытие или закрытие границ, состояние здоровья и т.д.
Михаил Осин вспоминает, что в прошлом году в топе предпочтений петербуржцев для заграничных поездок на зимние каникулы находились Испания, Турция и Италия.
— В этом году пользователи, планирующие выезд заграницу на Новый год, в связи с ограничениями в большинстве своём рассматривают отдых только на турецких курортах. При этом количество поисковых запросов по данному направлению в 2019 году был на 25% больше, чем в 2020, — поясняет он и добавляет, что основную ставку горожане делают на внутренний туризм.
Так, даже в зимний период лидируют южные направления. Спрос на поездки в Сочи на новогодние праздники держится на уровне прошлого года, при этом в три раза вырос интерес к поездкам в Анапу из Петербурга в конце декабря — начале января. В топ-5 направлений попали также Краснодар и Минеральные Воды.
Многие жители города на Неве рассматривают вариант провести новогодние каникулы в Калининграде, спрос на который вырос на 42% относительно прошлого года.
Как отмечают в Aviasales, ранних бронирований в этом году меньше в четыре раза.
— Прежде всего, это говорит о том, что пользователи не готовы так заранее планировать поездки. Но присматриваются к зимним путешествиям уже сейчас. Доля поисков авиабилетов на новогодние праздники внутри России составляет 62%. Из внутренних направлений наибольшим спросом пользуются Самара, Москва, Краснодар, Минеральные Воды и Уфа, — подчеркивают там.
Однако есть и те горожане, которые на свой страх и риск бронируют билеты в закрытые Италию и Таиланд.
Эксперты Ostrovok.ru считают, что наибольшим спросом у туристов, уже сейчас планирующих отдых в новогодние праздники (15 декабря 2020 — 15 января 2021), пользуются внутрироссийские направления: Москва, Сочи, Массандра, Ялта, Севастополь, Казань, Калининград.
В «Туту.ру» отмечают, в десятку популярных железнодорожных направлений из Петербурга на новогодние праздники входят Кострома, Мурманск, Пермь, Тверь, Апатиты, Курск и Владимир. Там отмечают, что самые востребованные даты для путешествия на поезде в период новогодних праздников — неделя с 28 декабря по 3 января, на неё приходится порядка половины бронирований. Около 17% путешественников запланировали поездку в период с 21 по 27 декабря. На неделю с 4 по 10 января приходится около 32% бронирований.
Самая востребованная дата для отправления — это 30 декабря. На этот день уже раскуплено порядка 13,5% билетов.
На сколько придётся раскошелиться?
По словам Михаила Осина, поездка в этом году в Сочи обойдётся петербуржцам на 14% дешевле, чем в прошлом, а в Калининград — на 31%.
Как утверждают в Aviasales, в среднем, новогодняя поездка по России в одну сторону обойдётся в 4087 рублей. Стоимость прямого перелёта в Турцию (в Стамбул) на новогодние в среднем оценивается в 23 тыс. рублей.
Аналитики Ostrovok.ru сообщают, что в среднем туристы бронируют отели в Москве за 5100 рублей за ночь (стоимость не изменилась относительно 2019 года). В Сочи за ночь просят 8500 рублей за ночь (+40% к показателям 2019 года), в Массандре это также 8500 рублей (+13% к прошлому году), в Ялте 4200 рублей (-10% от показателей 2019 года). В Севастополе туристы могут забронировать ночь в отеле за 4000 рублей (+15% к прошлому году), в Казани — за 4500 рублей (+18% к прошлогодним показателям), в Калининграде — за 5000 рублей (+20% к прошлому году).
— Что касается зарубежных стран, в которых российские туристы активнее всего бронируют отели на Новый год, в топ вошли преимущественно те направления, с которыми Россия уже возобновила авиасообщение: ОАЭ (средняя стоимость забронированной ночи 22 тыс. рублей за сутки), Турция (6800 рублей), Египет (5300 рублей), Мальдивы (25 тыс. рублей). Кроме того, туристы бронируют отели в Таиланде (средняя стоимость ночи 8500 рублей за сутки), Индонезии (8000 рублей), Греции (4700 рублей), США (15 тыс. рублей за ночь), Германии (8500 рублей), — рассказали в компании.
В «Туту.ру» констатируют: средний чек на поездки из Петербурга по России с 25 декабря по 10 января пока составляет 2580 рублей, это на 2% меньше, чем годом ранее.
Среди направлений, вошедших в топ-10 из Северной столицы, наиболее заметно выросли средние чеки в Тверь (+27%), Кострому (+10%), Апатиты (+9%) и Белгород (+9%).
Не кешбэком единым?
Как успели отчитаться федеральные чиновники, кешбэком уже успели воспользоваться 70 тыс. россиян. Однако в рамках второй волны к программе начинают присоединяться новые участники. Напомним, получить возврат части средств можно лишь при покупке продукта у официального партнёра государства и при условии оплаты брони картой МИР, зарегистрированной в программе лояльности платёжной системы. Ограничений по минимальной стоимости бронирования нет. Максимальный размер компенсации составит 20 тыс. рублей. При этом теперь количество ночей, которые необходимо провести в отеле, сокращено до двух с датой выезда до 10 января 2021 года.
Как рассказали в компании Ostrovok.ru, с 15 октября ставшей участником программы, даже неделя её работы дала свои результаты. Так, количество бронирований, оплаченных картами МИР, с 15 по 21 октября оказалось в четыре раза выше, чем за семь предыдущих дней (8-14 октября).
Вместе с тем, по словам Андрея Осинцева, подобная мера точно способствуют увеличению спроса, но не может обеспечить его стабильный рост и восстановление отрасли.
Стоит добавить также, что по опросам «Туту.ру», более половины россиян (54%) на новогодние праздники никуда уезжать не планируют Около четверти опрошенных (26%) пока с планами ещё не определились: им сложно планировать так далеко. Точно поедут куда-то, если позволит обстановка, 5% россиян. Они уже даже купили билеты и забронировали отель. Ещё 15% пока ничего не покупали, но планируют поездку и присматриваются к ценам.