Кинотеатры в борьбе за жизнь: как выживает кино в Петербурге и что может его убить?
Первые шаги после открытия
– Опыт показывает, что на интерес людей к кинотеатрам не способны повлиять никакие ограничения, – заявила в беседе с 78.ru Ольга Зинякова, президент сети кинотеатров «КАРО».
Три недели назад, 12 сентября петербургским кинотеатрам дали, наконец, «зелёный свет» – и они впустили посетителей после долгого простоя. К этому моменту представители индустрии уже успели не раз отчаяться и даже составили петицию на известной платформе Change.org, в которой обратились к губернатору Александру Беглову и вице-губернатору Евгению Елину с просьбой «вернуть кино в наши жизни».
«Индустрия понесла настолько колоссальные убытки, которые уже никогда не удастся оптимизировать, и продолжает их нести с каждым днём закрытия. Всё, что возможно сделать сейчас, – это их остановить», – было заявлено в тексте петиции.
По словам президента «КАРО», к открытию кинозалов в первые выходные петербуржцы отнеслись с энтузиазмом – по крайней мере, на вечерних сеансах были аншлаги.
– Площадки Петербурга для нашей сети стали вторыми по посещаемости после Москвы, – рассказала Ольга Зинякова. – Более 50% зрителей вернулись в кинотеатры в первый же уикенд по сравнению с мартовскими показателями. 12 и 13 сентября посещаемость была примерно на одном и том же уровне.
Сборы «КАРО» в Петербурге составили около трети московских за первые выходные – при том, что «Москва собирала кассу на два дня дольше», отметила наша собеседница.
От антисептиков до проверок в темноте
О высоком интересе горожан к кинотеатрам рассказали и в «Мираж Синема»:
– После открытия у нас поток доходил до 90% заполняемости залов – это, конечно, с учётом разрешённого количества гостей, с учётом пятидесятипроцентной заполняемости. И с каждой неделей у нас наблюдается положительная динамика, – поделилась Ульяна Леванович, руководителю PR-службы «Мираж Синема». – Естественно, в какой-то момент положительная динамика остановилась, потому что больше уже никак нельзя. На прошлом уикэнде был небольшой спад, но, скорее всего, это было связано с хорошей погодой. А сейчас вышел фильм «Стрельцов», и люди также очень охотно идут. Лидером проката у нас до сих пор остаётся «Довод», (на втором месте) «Стрельцов» и «После. Глава вторая».
Конечно, сравнивать показатели до и после вынужденного простоя нельзя, отмечает Леванович. В конце концов, в «золотые времена» не было ограничений по посадке – сейчас же петербургские кинотеатры могут заполнять залы лишь наполовину, между сеансами появились длинные паузы, во время которых происходит уборка и дезинфекция залов, и так далее. Но и этой усечённой заполняемости представители индустрии очень рады.
– Мы соблюдаем абсолютно все меры безопасности – отметила представительница «Мираж Синема». – Там нет ничего такого запредельного: температуру мы меряем, шахматная рассадка залов присутствует, социальная дистанция, разметка на полу, маски, перчатки, антисептики в свободном доступе, интервал между сеансами 30 минут, уборка в зале после каждого сеанса, обработка всех поверхностей абсолютно...
К соблюдению всех необходимых условий кинотеатры подготовились ещё летом, когда и выпустили петицию, заявив, что готовы к любым сложностям – лишь бы дали возможность работать. Но некоторые из новых ограничений порой заставляют представителей индустрии сильно удивиться – и даже испугаться:
– Бывают, конечно, и бредовые требования. По Питеру, например, вышел запрет на посещение петербуржцами до 18 лет кинотеатров без сопровождения родителей или законных представителей. Сейчас этот запрет сняли, слава богу, но в Москве новая гениальная идея: чтобы каждые 15 минут приходили сотрудники и проверяли наличие масок у зрителей. Прямо во время сеанса. Мы, конечно, все протестуем против этого, надеемся, что это не станет обязательной мерой, – поделилась Ульяна Леванович.
Онлайн против оффлайна
Подобные инициативы вряд ли применимы к реальности – а если и будут введены, то окончательно отвратят посетителей от кино на большом экране. Пока кинотеатры делают всё возможное, чтобы максимально соответствовать требованиям безопасности. Даже попкорн и напитки, к примеру, в «КАРО» предлагают купить заранее на сайте, а потом получить «в индивидуальном пакете».
Количество самой разной упаковки и трат на неё за время пандемии возросло невероятно, что не может не печалить: больше обёрток – больше мусора… Но это – меньшая из зол, маячащих перед кинотеатрами сейчас. Среди множества угроз их жизни и работе эксперты называют, в первую очередь, онлайн-ресурсы, чья популярность взлетела за время самоизоляции едва ли не до небес.
Речь идёт об известных многим онлайн-кинотеатрах: «ivi», «Амедиатеке» и других платформах, где за определённую плату легально и в хорошем качестве можно посмотреть сериалы и фильмы. Генеральный директор информационного агентства INFOline Иван Федяков в интервью 78.ru заявил, что поток желающих посмотреть фильмы в кинотеатре сейчас резко упал именно по этой причине:
– Все освоили всяческие подписки типа Оkko или ivi. Вернуть людей в кинотеатры могли бы прорывные дорогие блокбастеры, которые недоступны в интернете. Но на съёмки таких фильмов тоже нет денег, и круг замыкается.
Рынок онлайн-кинотеатр последовательно и ощутимо рос и до пандемии. Так, с 2016 по 2019 оборот таких ресурсов, по данным аналитической компании Telecom Daily, увеличился более чем в три раза. За 2018 год объёмы рынка видеосервисов в России выросли на 50% к предыдущему году, а за 2019 – ещё на 40%. Уже тогда объём рынка видеосервисов в стране составил 27 миллиардов рублей.
Поэтому рост оборота онлайн-кинотеатров и других видеосервисов за первые полгода 2020 г. на 50, а то и 100% не явился таким уж неожиданным. Конечно, многие зрители пришли на эти сайты, соблазнившись акциями вроде «первый месяц за рубль», но, как отметили представители онлайн-кинотеатров в беседах со СМИ, отток после первого бесплатного месяца оказался вовсе не таким значительным, как можно было ожидать.
Страх, лень и маленькие праздники
Уйдут ли зрители из «живых» кинотеатров в онлайн? С одной стороны, это кажется логичным. По данным опросов, проведённых Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), россияне всё же не слишком охотно посещают оффлайн-кино – кто из-за страха заболеть коронавирусом, а кто и попросту из-за того, что уже отвык.
Если быть точнее, после снятия ограничений за первую неделю кинотеатры не посетили – и не планируют посещать – три четверти россиян. И никакие меры безопасности, очевидно, не убедят их поменять своё мнение. При этом, более половины опрошенных даже не следят за новинками кино – от слова «совсем», и лишь 36% делают это время от времени. Конечно, больше интересуется кинопремьерами молодёжь.
Но и онлайн-кинотеатры понятнее людям помоложе. Неужели они всё же отнимут аудиторию у «традиционных»? Представители последних уверены, что такого не произойдёт:
– Ключевым местом знакомства с кино всегда будут кинотеатры, – считает Ольга Зинякова. – Ничто не сравнится с опытом просмотра фильмов на большом экране, с профессиональным звуком и абсолютным погружением. Ведь это шутка – смотреть «Довод» на экране ноутбука!
Ульяна Леванович отметила: пока премьеры выходят в кинотеатрах, люди будут на них ходить. Охотнее всего, по наблюдениям руководителя PR-службы «Мираж Синема», зрители посещают, конечно, блокбастеры. Правда, тут пока образовалась неприятная брешь:
– В ноябре у нас практически ничего нет, потому что снова уехала «Чёрная вдова», уехал новый Бонд, всё уехало. Мы не знаем, какая ситуация будет в ноябре. Но пока есть фильмы, люди идут, люди покупают попкорн, потому что поход в кино – это не только посмотреть фильм, это и покушать, и провести время с кем-то. Это выход в свет, такой маленький праздник, который каждый может себе устроить. Поэтому я думаю, что кино ещё очень долго будет с нами.
«Вторая волна» и смерть кинотеатров
При отсутствии громких премьер-блокбастеров кинотеатры обещают много других новинок, отметила Леванович:
– Мы будем делать акцент на них, будем делать какие-то активности на уикэндах, акции, предложения, чтобы интерес не падал.
В «КАРО» также обещают разнообразие – как минимум, будут не только показывать новое, но и возвращать на экраны старое, проверенное культовое кино.
Если онлайн-кинотеатры и перетянут на себя часть зрителей традиционных, это случится не так быстро и не так кардинально, чтобы оффлайн-кино осталось без зрителей в один момент. Если только не повлияет пугающий всех фактор – вторая полна коронавируса. А о том, что она нас накрыла, рассуждать уже не приходится.
На данный момент в Петербурге было выявлено 43 608 заражений коронавирусом. При этом сейчас болеет более 11 тысяч человек. Всего три дня назад наш город преодолел рекорд, поставленный ранее в июне. А пик новой волны ожидается через две-три недели.
Пока о том, чтобы вновь закрыть едва открывшиеся заведения, никто не заявляет напрямую. Но если это случится, смогут ли пережить такой удар кинотеатры?
– Честно говоря, мы даже думать об этом не хотим, потому что это гибель всех кинотеатров, – призналась Ульяна Леванович. – Все ресурсы, которые были у компании, были потрачены на поддержание киноплощадок всё это время, на повторное открытие, на поддержание персонала, сохранение наших сотрудников. От государства мы поддержки не получали никакой, и условия, которые были выдвинуты на получение каких-то субсидий, были выдвинуты так, что получить эти субсидии было невозможно. Поэтому закрытие кинотеатров – это равно гибель кинотеатров.