Наряду с белорусским молоком, колбасой и сырами в жизнь петербуржцев, а точнее, петербурженок, вошла и косметика производства соседнего государства. Крема, средства для умывания, всевозможные маски, тоники и притирки, помады, тени и тушь можно встретить в специализированных магазинах. Красивые тюбики и модный дизайн заставляют забыть о советском флёре. Глядя на пестрящие современным оформлением баночки не вспоминаешь ни крем «Детский», ни тушь-«самоплюйку». Настораживают только цены: при внешнем виде не хуже чем у французских фирм, цены «смешные». Спасёт ли белорусская косметика от морщин и превратит ли любую в красавицу — разбирался 78.ru.
География, политика и бренды
То, что в Петербурге появилась масса магазинов белорусской косметики, эксперты объясняют просто: политикой и географией. Город на Неве один из ближайших соседей, к тому же страны связывают дружеские отношения. Это и стало благоприятной почвой для появления большого числа магазинов с белорусской косметикой. Плюсом к этому ещё добавляется современный дизайн, следование трендам и низкие цены.
— Белорусы почему молодцы — они идут в ногу со временем. Корейцы вышли со своими улиточными кремами — они тоже подтянулись. И неплохую конкуренцию составили уже. И ценовая политика тоже правильная. Не настолько дёшево, чтобы вызывало недоверие, не настолько дорого, чтобы было жалко взять попробовать. И очень многие потом возвращаются, переходят на белорусскую. Покупают целыми линейками. Наши с ними соревноваться не могут. Невзрачные очень, а встречают всё-таки по одёжке, — рассказала начальник отдела закупок крупной сети косметических магазинов Ирина Новикова.
В специализированных торговых точках белорусской косметики тоже отбоя от покупателей нет. Приходят, пробуют, возвращаются. Начинают с одного средства, потом пробуют другие и нередко полностью переходят на средства белорусского производителя. Ещё один плюс этой косметики — она подходит большинству аллергиков. А стоит опять же в пять-шесть раз дешевле, чем известные марки. Люди не хотят платить за бренд и выбирают менее раскрученную, но качественную.
Эффект плацебо, или зачем платить больше
Что касается качества, химики заявляют, что белорусская косметика хорошая. Но так же отвечает стандартам и российская, и казахская, и французская. Всё дело в том, что производство сырья, которое используется в создании всех средств, достаточно монополизировано. В мире несколько гигантских транснациональных сырьевых компаний. Производители закупают основы, а дальше просто «наполняют» их эмульгаторами, отдушками, модными ингредиентами. Но в итоге всё сводится к тому, что в основе и средства за 200 рублей, и за 5000 рублей одно и то же сырьё.
— Косметика, она вся примерно на одном уровне. Белорусы давно начали, у них совместное предприятие с итальянцами было изначально, они рецептуру разработали. Конечно, белорусская — это очень качественная косметика. Но и наша местная ничуть не хуже, хоть и стоит по 50-60 рублей. Я могу покупать более дорогую, но не вижу смысла. Как химик, я понимаю, что это одно и то же. Вся косметика хороша, но переплачивать за неё не нужно, — уверена кандидат химических наук, эксперт по парфюмерно-косметической продукции Тамара Бочкарёва.
При этом эксперт уверена, что не стоит вестись на уловки производителей. Первое, что делает косметику дороже — это раскрученный бренд, второе — ставка на навороченные компоненты, которые по сути не работают. Хотя можно уповать на эффект плацебо. Когда разорился на по-настоящему дорогой крем, уже хочешь — не хочешь, а увидишь эффект. По мнению Бочкарёвой, любить косметику, безусловно, нужно, но чуда не ждать.
— Если крема так хорошо работают, почему столько косметологических клиник? Какой бы дорогой ни был крем, он не убирает морщины. А натянешь кожу круговой подтяжкой — и нет морщин. Никто не выглядит в 50 на 20. А все модные ингредиенты — это уловки. Эффекта, конечно, нет. Кремы же не устраняют гравитацию: нанёс на лицо, и всё, в невесомости, — подытожила Бочкарева.
Приблизительно так же, по её словам, обстоят и дела с декоративной косметикой. Вот здесь отечественные производители белорусской не конкуренты — в России её почти не выпускают. А вот соседи преуспели. В их арсенале помады, туши, тени, карандаши и всё, что нужно, чтобы укомплектовать косметичку. И всё это с точки зрения состава и исполнения качественное и хорошее, просто нужно подбирать с учётом особенностей и предпочтений.
На чаше весов
При популярности белорусской косметики и растущем числе торговых точек с нею визажисты не торопятся переходить с французских брендов, а косметологи не советуют своим клиентам маски из красно-зелёных магазинов в качестве поддерживающей «терапии».
— Что касается декоративной косметики, то визажисты используют в 90% специальную и профессиональную. Но также даём советы и на каждый день. Помогаем «собрать косметичку». Про белорусскую косметику, конечно, знаем. И она уступает ведущим зарубежным маркам почти по всем параметрам. Возможно, сырьё одно, но за счёт того, что к нему добавляют, получается качественный продукт. Здесь важна стойкость, яркость цвета, текстура, консистенция. Для тех, кто привык к той же Франции, переход будет заметен. Если человек привык к среднему масс-маркету, вполне подойдёт. Например, те же гели для бровей или тинты, — считает визажист Ольга Смирнова.
Такой же позиции придерживаются косметологи и стилисты: да, есть накрутка за бренд, но есть и качество, проверенное годами. Что касается кремов, то пусть они и не могут соревноваться с пластической хирургией, но вполне способны предотвращать появление новых морщин. При этом не сработает эффект плацебо. Если человеку, который привык пользоваться продукцией дорогих производителей, вслепую дать белорусскую косметику, он почувствует разницу. Для тех же, кто привык закупаться бюджетными средствами — прекрасная альтернатива. При этом специалисты уверены, всегда есть возможность найти что-то своё среди недорогой косметики, но это, скорее, исключение из правила.